Streetart – mit ihrer Kreativität und einzigartigen Formen, bildet das zentrale Thema eines Kommunikations-Projektes, das Teil des Pirelli Geschäftsberichts 2014 sein wird. Drei der interessantesten Künstler aus der neuen Welt der Streetart, die Brasilianerin Marina Zumi, der Deutsche DOME sowie der Russe Alexey Luka, interpretierten und illustrierten das Produkt des Herstellers, Reifen, in drei Arbeiten, die zu einer Installation, einer Art Pyramide von ungefähr fünf Metern Höhe, zusammengefügt wurden. Die drei bemalten Seitenflächen des Werks sind jeweils mehr als 20 Quadratmeter groß. Zu sehen ist die Installation vom 26. bis zum 28. Februar im Mailänder Kunstzentrum HangarBicocca. Pirelli wählte diese künstlerische Ausdrucksform für seinen Geschäftsbericht 2014 aus, weil die Straße, die Mobilität sowie das multikulturelle Miteinander nicht nur typische Merkmale der Straßenkunst sind, sondern auch elementarer Bestandteil der Unternehmenskultur. In den vergangenen Jahrzehnten illustrierte Pirelli daher die Reifen oft nicht nur unter dem reinen Aspekt ihrer technisch-physikalischen Funktion. Stattdessen wurden Reifen aus ihrem ursprünglichen Kontext gelöst, um in neuen Zusammenhängen Welten und Werte darzustellen oder Emotionen zu wecken.
Dieser Aspekt spiegelt sich in den Arbeit zahlreicher Künstler, die für Pirelli arbeiteten. Sie verwandelten im vergangenen Jahrhundert Reifen in Ketten (Ezio Bonini), in Löwen und Elefanten (Armando Testa), in einen Sombrero (Alessandro Mendini), sowie in Augen, Regenschirme und Hüte (Riccardo Manzi). In jüngerer Vergangenheit wurden Reifen als Regenschutz stilisiert, als Musikinstrumente sowie als Brille, mit der sich in die Zukunft sehen ließ (Stefan Glerum). 2010 zierten Aufnahmen von Fotografie-Studenten der NABA in Mailand den Pirelli Geschäftsbericht. Im Jahr darauf enthielt er Illustrationen von Stefan Glerum sowie Texte des Philosophen Hans Magnus Enzensberger und der Schriftsteller Guillermo Martinez, Willi-am Least Heat-Moon und Javier Cercas. Die Ausgabe 2012 wurde vom New Yorker Type Directors Club mit dem Certificate of Typographic Excellence ausgezeichnet. Sie enthielt Cartoons von Liza Donnelly. Und für den Pirelli Geschäftsbericht 2013 erfanden zehn junge internationale Talente unter der Leitung des Schriftstellers und Drehbuchautors Hanif Kureishi das Rad neu, indem sie dessen Konzept in ihren eigenen Disziplinen auf kreative Art interpretierten.
Für den Pirelli Jahresbericht 2014 reiste der Reifen in die Welt der Straßenkunst: Marina Zumi präsentiert ihn als Mond, DOME stellt ihn als Hauptfigur einer Liebesszene dar, während Alexey Luka ihn als verbindendes Band zwischen Kulturen präsentiert. In der Print-Ausgabe des Pirelli Geschäftsberichts 2014 wird die Arbeit der Straßenkünstler in Aufnahmen präsentiert, während mehrere Video-Clips die Digitalversion ergänzen.
Lesen Sie mehr in der April-Ausgabe von Auto Räder Reifen - Gummibereifung.
Bewegtbilder gewähren interessante Einblicke.
(kle)
